Première application sérieuse du suivi du regard à la recherche de logement en ligne. Les auteurs enregistrent où se posent les yeux d'acquéreurs potentiels sur une annonce, dans quel ordre et combien de temps.
Première application sérieuse du suivi du regard à la recherche de logement en ligne. Les auteurs enregistrent où se posent les yeux d'acquéreurs potentiels sur une annonce, dans quel ordre et combien de temps. Les schémas de fixation contribuent à expliquer l'opinion formée sur le bien et la valeur qui lui est attribuée.
Suivi du regard en laboratoire sur des acquéreurs potentiels consultant des annonces de logements en ligne, enregistrement des fixations et des saccades, mise en relation avec les évaluations subjectives du bien et les estimations de valeur.
L'ordre et la durée des fixations oculaires prédisent en partie le jugement porté sur le bien.
La photo principale capte l'essentiel de l'attention initiale, le texte vient loin derrière.
L'acquéreur ne lit pas une annonce, il la balaie selon une hiérarchie visuelle stable.
Les mesures oculaires apportent une information que le déclaratif ne donne pas.
Conséquence opérationnelle sur vos annonces. Premièrement, la photo de couverture ne se choisit pas au hasard ni par ordre chronologique de la visite, c'est elle qui décide de tout le reste. Deuxièmement, votre texte descriptif est très peu lu dans les premières secondes, donc l'information décisive ne doit pas y être enfouie, elle doit être visible dans l'image ou dans le titre. Troisièmement, l'ordre des photos suit la hiérarchie du regard, pas la logique de l'appartement : la pièce qui vend passe en deux, jamais l'entrée.
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Toward an Understanding of Real Estate Homebuyer Internet Search Behavior: An Application of Ocular Tracking Technology
Michael J. Seiler · Poornima Madhavan & Molly Liechty · 2012
Journal of Real Estate Research, Vol. 34, N°2, pp. 211-242
Première application sérieuse du suivi du regard à la recherche de logement en ligne. Les auteurs enregistrent où se posent les yeux d'acquéreurs potentiels sur une annonce, dans quel ordre et combien de temps. Les schémas de fixation contribuent à expliquer l'opinion formée sur le bien et la valeur qui lui est attribuée. Étude de référence publiée par Seiler et al. en 2012, dans Journal of Real Estate Research, Vol. 34, N°2, pp. 211-242, documentée par Système1-Immo Lab™ avec application terrain pour les agents immobiliers.
L'étude éclaire le thème visuel appliqué à l'immobilier : décisions d'achat, biais de prix, négociation vendeur, comportement acquéreur. Système1-Immo Lab™ extrait les leviers terrain exploitables par les conseillers immobiliers, les courtiers et les formateurs neurosciences. Voir la section Protocoles actionnables ci-dessus.
Citation académique : Seiler et al. (2012). Toward an Understanding of Real Estate Homebuyer Internet Search Behavior: An Application of Ocular Tracking Technology. Journal of Real Estate Research, Vol. 34, N°2, pp. 211-242. Référencé sur Système1-Immo Lab™ avec contexte d'application immobilière vérifié et liens vers la source primaire quand disponible.
Oui. Article publié dans Journal of Real Estate Research en 2012, revue à comité de lecture, cité 32+ fois. Système1-Immo Lab™ ne retient que des sources vérifiables par leur identifiant, avec une application immobilière documentable, et indique pour chacune son niveau de preuve. Voir notre méthodologie complète.
Études liées, à explorer pour approfondir le mécanisme.