Que démontre cette étude ?
La première étude à mesurer sérieusement ce que vaut le home staging. Les auteurs font visiter en vidéo un même logement sous six présentations différentes, en croisant trois niveaux de mobilier et deux couleurs de mur, et demandent à 820 propriétaires américains d'estimer sa valeur. Le résultat contredit frontalement la croyance du métier : la mise en scène ne change pas la valeur estimée, alors que les propriétaires comme les agents sont convaincus du contraire. Elle change en revanche fortement la façon dont le logement est perçu.